TikTok Engagement-Rate: so berechnest du sie und womit du sie vergleichst

Die Engagement-Rate ist die Zahl, die alle zitieren und die fast niemand gleich berechnet. Ergebnis: Du vergleichst deine 3 % mit den 12 % eines anderen Creators … der etwas ganz anderes gezählt hat. Wir räumen das auf, du berechnest deine in 10 Sekunden, und du weißt, wo du stehst.

Was das genau ist

Die Engagement-Rate misst den Anteil der Leute, die auf dein Video reagiert haben, im Verhältnis zu denen, die es gesehen haben. Reagieren = liken, kommentieren, teilen (manche zählen auch das Speichern dazu). Auf TikTok ist die ehrlichste Basis die Views, nicht die Follower: Der Algo zeigt deine Videos jeder Menge Leuten, die dir nicht folgen.

Du wirst auch die Version „pro Follower“ sehen ((Likes + Kommentare) ÷ Follower). Sie ist nützlich für Marken, die dich mit anderen Accounts gleicher Größe vergleichen, aber auf TikTok irreführend: Ein Account mit 2.000 Followern und 200.000 Views hat eine absurde Rate „pro Follower“. Merk dir: pro View, um deinen Content zu steuern, pro Follower, um mit Marken zu reden.

Berechne deine

Ist das gut oder nicht? Die Größenordnungen

Es gibt keine offizielle TikTok-Zahl, und die Studien der Agenturen variieren je nach Methode. Was wir auf den hier analysierten Accounts beobachten, als Rate pro View, gibt nützliche Größenordnungen:

Zwei wichtige Nuancen. Je mehr Views du machst, desto mehr sinkt die Rate automatisch: Ein Video mit 5.000 Views bei deinen Treuen bekommt mehr Reaktionen als eines mit 800.000 Views vor Fremden. Und die Nische zählt: Humor und Debatten lösen Reaktionen aus, Tutorials werden gespeichert und geteilt (weniger Likes, aber Wert).

Warum deine Rate niedrig ist (die 4 Ursachen, die immer wiederkommen)

1. Das Video fordert nichts. Keine Frage, keine Meinung, kein Grund zu kommentieren. Leute liken, wenn sie zustimmen (oder nicht), und kommentieren, wenn man ihnen eine Tür offen lässt.
2. Das Ende ist schlaff. Der Like kommt oft am Ende. Wenn sich dein Video zieht, sind sie schon weg. Schneide 2 Sekunden früher, als du denkst.
3. Du antwortest nicht auf Kommentare. In der ersten Stunde zu antworten pusht das Video neu und verdoppelt manchmal die Kommentare (die Leute antworten auf deine Antwort).
4. Du zielst zu breit. Content „für alle“ macht lauwarme Views. Content für deine Nische macht weniger Views und viel mehr Reaktionen — und genau das belohnt der Algo danach.

5 Stellschrauben, die die Rate schnell hochbringen

• Beende mit einer echten Frage (nicht „und du?“): „Team A oder Team B?“, „Was hättet ihr gemacht?“. Konkret, mit kurzer Antwort.
• Bezieh Stellung. Eine klare Meinung löst auf beiden Seiten Reaktionen aus. Eine lauwarme Meinung löst nichts aus.
• Pinne einen Kommentar an, der die Frage stellt, oder antworte per Video auf den ersten guten Kommentar (Format „Antwort“ = Engagement gratis).
• Mach Videos „zum Weiterschicken“: nützlich, witzig, oder über eine konkrete Situation („wenn dein Kumpel das macht …“). Teilen zählt in die Rate und wiegt schwer beim Algo.
• Schau dir deine Retention in den TikTok-Statistiken an: Wenn 60 % der Leute vor 3 Sekunden gehen, ist das Problem der Hook, nicht das Ende.

Und die Rate pro Follower, für Marken?

Wenn du monetarisieren willst, berechne auch (Likes + Kommentare) ÷ Follower über deine letzten 10 Videos. Über 5 % bist du bei einem Account unter 50.000 Followern ganz oben dabei; unter 1 % wird sich eine Marke Fragen stellen. Schreib die Zahl in deine Bio oder dein Media Kit, mit der Berechnungsmethode.

Das Wichtigste

• Formel: (Likes + Kommentare + Teilen) ÷ Views, im Durchschnitt über 10-30 Videos.
• 4-8 % pro View = gut; über 8 % = exzellent. Sie sinkt, wenn die Views steigen, das ist normal.
• Um sie hochzubringen: eine konkrete Frage, eine Meinung, Antworten auf Kommentare, Content zum Weiterschicken, ein besserer Hook.

Genau das bewertet das Kriterium Engagement (4 von 20 Punkten) deiner Analyse. Starte sie, du bekommst deine echte Rate über deine letzten 30 Videos und den passenden Tipp dazu.